北京时间6月15日，2024欧洲足球锦标赛揭幕战在德国慕尼黑安联球场打响，由东道主德国队对阵苏格兰队。最终，德国队5∶1战胜苏格兰队，取得开门红。本场比赛也成为欧锦赛历史上分差最大的揭幕战，不仅让球迷大呼过瘾，也让本届比赛的受关注度瞬间拉满。

　　细心的球迷可能会发现，本届欧锦赛揭幕战上，“中国元素”很多。本届欧锦赛共有13家官方全球合作伙伴，其中5家（海信、比亚迪、支付宝、速卖通、Vivo）来自中国，超过三分之一，数量突破历史纪录。自8年前的2016年法国欧锦赛只有海信一家中国企业，到今年一共5家中国企业共同亮相欧锦赛赛场，中国已成为这一赛事赞助商的最大输出国，成为欧锦赛赞助商的“主力阵容”。

　　从商业赞助到产品支持再到技术合作，中国企业在欧锦赛等国际大型体育赛事上的参与程度越来越深。例如，海信在此次欧锦赛比赛期间将为莱比锡的VAR（视频助理裁判）裁判总部提供显示技术支持，助力裁判组作出更精准的判罚，这将是欧足联历史上首次开放VAR显示技术的合作。作为近年来引入足球赛事的视频回放技术，VAR的特点是节奏快、精准度高，依靠遍布足球场的多个摄像机镜头，多机位、多角度捕捉场上球员的每一个细小动作，尤其能够对争议动作做到多角度逐帧捕捉。在德国队与苏格兰队的揭幕战中，海信VAR助理裁判技术帮助给出了B体育本届欧锦赛第一张红牌、第一粒点球。海信的率先“入局”意味着中国企业的显示技术在最严苛的场景下得到了检验和认可，也标志着欧洲市场对中国企业技术创新的肯定。其他方面，比亚迪为赛事提供新能源官方用车，支付宝、速卖通则提供支付科技和跨境电商服务。

　　国际足联主席因凡蒂诺曾表示，国际足联选择赛事赞助商的标准，绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“真正的品牌”——这家企业不仅要在体育营销等方面有所投入，而且要持续投入技术和产品创新，并见到效果。中国企业参与世界级体育赛事方式、深度的显著变化，展现出中国品牌的新气象和中国制造向上的力量。作为万众瞩目的全球体育赛事，欧锦赛也是中国品牌全球化战略的一次集中展示，不少中国企业在多年海外市场耕耘中逐渐摸索出一套扎根本土化市场需求的体育营销模式，这也将为更多中国品牌的出海提供经验与路径。

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